In veel organisaties staat marketing achteraan in de rij. Teams zijn druk met R&D, engineering, testen, certificeringen, productie en deadlines. Wanneer die hectiek voorbij is, moet “de marketing” nog even snel worden gedaan.

Het resultaat is voorspelbaar: gehaaste content, weinig diepgang, geen sterke beelden, geen duidelijke verhaallijn en geen tijd om de markt al vóór de introductie mee te nemen. Het nieuwe product is er ineens maar niemand heeft kunnen aanvoelen waarom het belangrijk is, voor wie het bedoeld is of welke problemen het oplost.

In de event- en standwereld sneuvelt het beste deel van een concept als eerste. Niet door gebrek aan ambitie, maar door gebrek aan kennis. Standbouwers denken vanuit hun systeem. Eventbureaus kiezen wat veilig is. En zo eindigt een krachtig idee als een roll-up banner die niemand onthoudt.

Nieuwe vestiging, nieuw pand, nieuw logo: het lijkt allemaal simpel. Tot je ontdekt dat gevelreclame en buitensigning in de echte wereld totaal anders werken dan in een gelikte visual. In visualisaties is het magisch: perfect licht, de ideale hoek, geen reflectie, geen regen, geen tegenlicht, geen afstand.

Iedere organisatie met een wagenpark. Of het nu gaat om busjes, vrachtwagens, shovels, aanhangers of zwaar materieel loopt vroeg of laat tegen hetzelfde probleem aan:
de uitstraling versplintert.

Een voertuig wordt beletterd in week 12, een graafmachine pas in week 61, en een aanhanger ergens daartussen. Andere ondergrond, andere vorm, andere uitvoerder. En zonder duidelijke regels gaat ieder ontwerpteam of signingpartner het opnieuw “uitvinden”.

Iedere marketingafdeling kent het moment: het product is nog niet af, de fabriek draait nog niet of het evenement moet nog beginnen. Toch moet het verhaal al verteld worden. Je wilt lanceren, aankondigen en laten zien wat er komt. Want zonder beeld is er geen campagne.
Alleen… hoe laat je iets zien dat er nog niet is?

De meeste handleidingen zijn een noodzakelijk kwaad. Ze worden geschreven als technisch naslagwerk, niet als onderdeel van de merkervaring. Dat is een gemiste kans. Een handleiding verkoopt misschien geen extra product op dag één, maar bepaalt wél of iemand tevreden blijft met zijn aankoop. Of juist teleurgesteld achterblijft.