onze verhalen
Succesvolle productintroducties zijn nooit lastminute
Als marketing te laat aan tafel komt, verlies je momentum
In veel organisaties staat marketing achteraan in de rij. Teams zijn druk met R&D, engineering, testen, certificeringen, productie en deadlines. Wanneer die hectiek voorbij is, moet “de marketing” nog even snel worden gedaan.
Het resultaat is voorspelbaar: gehaaste content, weinig diepgang, geen sterke beelden, geen duidelijke verhaallijn en geen tijd om de markt al vóór de introductie mee te nemen. Het nieuwe product is er ineens maar niemand heeft kunnen aanvoelen waarom het belangrijk is, voor wie het bedoeld is of welke problemen het oplost.
En misschien wel het grootste risico: feedback komt te laat en kan niet meer worden verwerkt.
Orde in de chaos, vanaf het moment dat het ertoe doet
Bij productintroducties schuiven wij idealiter aan zodra er een aanleiding is om te gaan plannen. Dat kan zijn wanneer de eerste STEP-file er ligt, de technische basis vaststaat of er een voorlopige lanceerdatum wordt genoemd.
Niet omdat marketing meteen moet domineren, maar omdat de beste marketing al in het product zelf verscholen zit in de techniek, de keuzes, de voordelen en de reden waarom het überhaupt ontwikkeld is.
Als je die elementen vroeg vangt, bouw je later veel sterker.
We brengen structuur, overzicht en rust, precies wat nodig is wanneer teams onder spanning staan.
Wij verkennen:
- welke informatie er al is (vaak veel meer dan gedacht)
- wat het unieke verhaal van het product maakt
- hoe we techniek vertalen naar mensentaal
- welke beelden later nodig zijn, zodat je nu al de juiste keuzes maakt
We werken met korte lijnen, communiceren duidelijk en open, en opereren als externe collega’s die het werk lichter en overzichtelijker maken. Niet hoog-over, maar pragmatisch en hands-on.
AI en 3D geven nieuwe mogelijkheden, mits je weet wat je doet
AI en 3D versnellen het proces. Ze maken het mogelijk om:
- producten te visualiseren vóórdat ze bestaan
- consistente beelden te maken voor alle kanalen
- testcontent te ontwikkelen voor teasers, interne communicatie en pers
Daarom werken we altijd vanuit het product, de technische tekening en de realiteit.
De introductie van de AXA Atlas
AXA kwam met een boodschap: een volledig nieuw ringslotplatform voor de mobiliteitsbranche, maar zonder fysiek product in de eerste fase. En dus begonnen we daar waar het logisch was: bij het verhaal, de beschikbare techniek en de plannen voor de markt.
We schetsten de eerste beeldrichtingen, testten hoeken met dummy’s, bepaalden de visuele lijn voor alle middelen en renderden het volledige product realistisch op basis van de productietekeningen.
Van teaser tot introductievideo, overal dezelfde herkenbare beeldtaal.
Wekelijks overleg met engineering zorgde ervoor dat elke visual klopte.
Geen sensatie, geen creatieve overdrijving maar exact wat het product later ook echt zou zijn.
Het effect?
AXA zette niet alleen een technische nieuwe standaard neer, maar ook een indrukwekkend consistente en goed gecoördineerde introductie. Het werd een case die in de branche breed werd opgepakt en besproken.
Wat bedrijven vaak vergeten bij productintroducties
We zien één fout die alles onderuit kan halen:
Te laat beginnen. Daardoor gaan middelen schuren, lopen deadlines in elkaar over, wordt content afgeraffeld en wordt de introductie minder professioneel dan het product verdient.
Of zoals een klant onlangs zei:
“Daar had ik zelf nog niet eens aan gedacht.”
Ben je bezig met een belangrijke productintroductie?
Omdat productintroducties voor ons geen uitzondering zijn weten we precies hoe je van chaos naar een sterke lancering gaat.
Laat ons vroeg aansluiten. Dan bouwen we samen een introductie die klopt, overtuigt en opvalt.
Omdat productintroducties voor ons geen uitzondering zijn weten we precies hoe je van chaos naar een sterke lancering gaat.
